…Признаюсь вам откровенно: я иногда завидую красавицам эпохи Средневековья. Не потому, что жизнь женщин была в то время проще или легче. Но им, по крайней мере, никто не пытался преподносить ослиную мочу для осветления волос, уверяя, что «вы этого достойны».

Бесспорно, каноны красоты, как и диктат моды, существовали всегда. Равно как и желающие на этом заработать. Но все-таки… красота оставалась красотой. Той самой, которую стремились запечатлеть художники, разглядев сквозь слои цинковых и свинцовых белил.

Но сегодняшнее олицетворение красоты – это уже не загадочная дама с полотна неизвестного художника, а холеная небожительница с рекламного щита.

Загадки, увы, не осталось. Красота расчленена и поставлена «на поток». На конвейер, если хотите. «Женщина прекрасна, если ее можно обрисовать одной линией»? Оревуар, мсье Дюма. Вы безнадежно устарели. «И почему ее обожествляют люди» — вопрос более не актуальный. Объект обожествления стал предметом производства. А также продажи и потребления – куда ж без этого.

Красота в нашем сознании постепенно лишается самого главного – цельности. Тело женщины – это совокупность частей, каждую из которых обещают сделать идеальной тысячи ярких этикеток. А уж потом, в сумме – слагаемые дадут желаемый идеальный результат. О том, что в этой сумме может отсутствовать нечто единственное и важное, – история умалчивает. А рекламно-щитовая небожительница продолжает открыто намекать на то, что уподобиться ей может любая смертная, если…

Правильно: если будет пользоваться продукцией именно вот этой марки.

Стремление к красоте незаметно превращается в погоню за брендом (как правило, недешевым).

В самом деле – не будет же рекламная дива всерьез вещать о таких банальных вещах, как маски из дачной клубники или лечебной глины, которую можно купить за копейки в любой аптеке, кубики льда по утрам и глоточек льняного масла раз в день! Все вышеназванное в совокупности дает поистине волшебный эффект, но – это не совсем то, что нужно производителям женской красоты.

Милые дамы, вы никогда не ловили себя на зудящем желании «попробовать что-нибудь новенькое»? Ни разу не тратились на крем или шампунь только ради этого самого «попробовать»? Если нет – я вас поздравляю. Если да – то как раз об этом и речь: мы покупаем для того, чтобы купить, не всегда отдавая себе в этом отчет. Приобретение очередного косметического средства становится самоцелью. Такой вот консюмеризм.

Но, впрочем, и для этого есть свои причины.  А конкретно – подспудная мысль, притаившаяся в мозгу: вдруг именно это новое средство поможет мне приблизиться к идеалу, который…

Правильно: который выгоден производителю. Ведь многие стандарты красоты нам по сути навязаны, и называется это «созданием спроса».

А теперь – внимание, самое главное! Производителю надо, чтобы заданный им идеал был недостижимым. Тогда потребительница бесконечно будет подгонять саму себя под фантастический эталон – и пожалуйста: более-менее постоянный спрос с ее стороны обеспечен. В общем, формула невроза по Карен Хорни: неприязнь к себе реальному на фоне мнимого идеального образа.

1326029138_petrushki.net_kak-poborot-strah-vyzyvayuschiy-zaikanie-i-uspeshno-obschatsya-s-lyudmi

Как это происходит? Очень просто: один из рычагов современного маркетинга – фактор страха. Сначала нужно хорошенько напугать потенциального покупателя, а затем вложить в подготовленную мозговую корку соответствующий мэссидж: если вы купите нашу продукцию – вам данный бабай не грозит.

Рекламным пугалам положено время от времени меняться.
Кариесом и перхотью, над которыми в девяностые изрядно потешались эстрадные юмористы, нас уже не напугаешь. Самые верхние строчки в списке современных жупелов занимают ныне шлаки и целлюлит. Если вы еще не в курсе, и то и другое – выдумка хитроумных Одиссеев маркетологии. Не верите? Поищите оба слова в Википедии – узнаете много интересного.

В последнее время, дорогие леди, у нас появился еще один ужасный враг, незнакомый нашим мамам и бабушкам – РАННИЕ МОРЩИНЫ! Которые формируются аж в 25-28 лет (а почему, собственно говоря, не раньше?) и страшнее, чем безвременная смерть в этом возрасте. (Сразу вспоминается некий булгаковский персонаж: «В последнее время вы изрядно постарели, Маргарита Николаевна…»). Так что, девочки, начало самых лучших лет надо посвящать не интересным занятиям и путешествиям, не любимым людям, не первым детям, а борьбе с первыми признаками старения (караул!). Ну да, конечно: мозги едва успевают оформиться – а к ним морщины полагаются, без них никак. Да и зарабатывает женщина в эти годы уже неплохо – из вчерашних же студенток приличных денег не вытянешь, а то и им антивозрастную косметику давно бы втюхали…

Впрочем, на возраст современная женщина права уже не имеет. Всем давно известно, что она не просто может, а обязана быть молодой. Постоянно, окончательно и бесповоротно. Старость – это нечто неприличное. О том, что «нет ничего более отвратительного, чем молодящаяся старуха», забыли напрочь. А, может, никогда и не вспоминали. Никого уже не удивишь интригующим вопросом: «Как в 50 выглядеть на 35?».

Но лично мне всегда хочется задать встречный вопрос: А ЗАЧЕМ?

Нет, я вовсе не хочу сказать, что дамы «осенней поры» непременно должны махнуть на себя рукой и выглядеть старухами. Если женщина за собой ухаживает, она будет хорошо смотреться в любом возрасте. Но зачем же вот так лезть из кожи вон – когда в переносном, а когда и в прямом смысле? Вы никогда не замечали, насколько потрясающими бывают женщины, умеющие с достоинством принимать и «носить» свой собственный возраст, а не маску искусственной молодости?

1329150632_100-letnie-babushki-i-dedushki-1

Печально только, что такие представительницы женского пола встречаются у нас нечасто.

Печально, что нас исподволь приучают трястись над своей внешностью, как царь Кощей над златом, не столько «ухаживать», сколько именно «следить» за собой – пристально, как полицейский за преступником, не упуская ни малейшего недостатка.

Печально, что для многих из нас красота – это темный лес условий и условностей. Правда, когда девушке или женщине вдруг становится не до них (например, на отдыхе, который проходит в полупоходных условиях), она вдруг преображается. От ослабления «слежки» ее наружность неожиданно выигрывает. Наверное, потому, что заметнее становится… сама женщина.

Наблюдать за такой метаморфозой и радостно, и нерадостно. Мне до слез обидно, что «нас красивых» редко учат столь необходимому искусству – быть собой. Принимать свою особу такой, какой ее создали Бог и матушка-природа. Спокойно воспринимать черты своей внешности, даже если они расходятся с требованиями моды. Не загонять себя, пытаясь дотянуться до чужой планки, а создавать собственную красоту из того, что тебе дано. Уделять себе внимание, но без фанатизма и самоедства.

Наверное, именно такое самопринятие обычно называют уверенностью в себе. Я бы обозначила это ощущение по-другому – радость от самого (самой!) себя. Без этого красота едва ли возможна.

Не верите?

Присмотритесь тогда получше к своим знакомым, которых вы считаете красивыми.

Теги:  

Присоединяйтесь к нам на канале Яндекс.Дзен.

При републикации материалов сайта «Матроны.ру» прямая активная ссылка на исходный текст материала обязательна.

Поскольку вы здесь…

… у нас есть небольшая просьба. Портал «Матроны» активно развивается, наша аудитория растет, но нам не хватает средств для работы редакции. Многие темы, которые нам хотелось бы поднять и которые интересны вам, нашим читателям, остаются неосвещенными из-за финансовых ограничений. В отличие от многих СМИ, мы сознательно не делаем платную подписку, потому что хотим, чтобы наши материалы были доступны всем желающим.

Но. Матроны — это ежедневные статьи, колонки и интервью, переводы лучших англоязычных статей о семье и воспитании, это редакторы, хостинг и серверы. Так что вы можете понять, почему мы просим вашей помощи.

Например, 50 рублей в месяц — это много или мало? Чашка кофе? Для семейного бюджета — немного. Для Матрон — много.

Если каждый, кто читает Матроны, поддержит нас 50 рублями в месяц, то сделает огромный вклад в возможность развития издания и появления новых актуальных и интересных материалов о жизни женщины в современном мире, семье, воспитании детей, творческой самореализации и духовных смыслах.

Об авторе

Родилась и живет в Воронеже. Выпускница филологического факультета Воронежского государственного университета. Кандидат филологических наук. Преподаватель вуза, журналист. Пишет стихи и прозу.

Другие статьи автора
новые старые популярные
Riva

"Принимать свою особу такой, какой ее создали Бог и матушка-природа. Спокойно воспринимать черты своей внешности, даже если они расходятся с требованиями моды. Не загонять себя, пытаясь дотянуться до чужой планки, а создавать собственную красоту из того, что тебе дано. Уделять себе внимание, но без фанатизма и самоедства" Золотые слова!

Алена

Отлично! "О том, что «нет ничего более отвратительного, чем молодящаяся старуха», забыли напрочь." — о да… А сколько их на ТВ, молодящихся.. Оторопь берет.

La_gata

Эээ… Кстати, красавицы эпохи Средневековья подбривали лбы — чтобы казались выше, а в Возрождение — красились в рыжий — уж не знаю, чем.))))

Dusineya

равно как носили специальные шляпы, чтобя волосы выгорели на солнышке и обрели желаемый золотистый оттенок)

5julia68

глянула сериал Борджиа. там Лукреции отбеливали волосы щелоком с лимонным соком. она сильно пищала при этом, кричала, что щиплет и сучила ножками

Grusha_Jablonja

Ага… При том, что в целом со статьей согласна, насчет средних веков тоже немного удивило — ведь в истории многих стран, и Европы тоже, и не только в средние века — вообще в былые, имеется столько примеров совершенно неестественных "издевательств" над бедными женщинами ради красоты — в соответствии со стандартами данной эпохи и местности… И одежда, и прически неестественные (совершенно немыслимые конструкции на голове и на теле), и средства, по нашим меркам, дикие… Это разве что уже совсем в древности, да в теплых краях красились травками-корешками… Впрочем, здесь остановлюсь, т.к. в исторической науке полный дилетант, в этом плане La-gata, 5julia68… Читать далее »

Nata.

В рыжий? — ясное дело хной.

Елена

если мне не изменяет память, то осветляли волосы они составом, содержащим навоз

Стандарты — наше все в эту эпоху. Волосы должны быть такие, ногти такие, лицо вот такое, а уж фигура именно такая как на плакатах. И ни шагу в сторону. Я сама маркетолог, и честно могу сказать, что на больших совещаниях активно обсуждается как заставить человека что-то купить… а мыслей о том, что все эти способы аморальны ни у кого не возникает. Поэтому я не работаю больше в крупных транснациональных компаниях. Самое противное — большинство женщин с таким удовольствием принимают эти навязанные правила игры, и даже активно их ужесточают. Как издеваются над толстушками в интернете. Как критикуют многодетную маму, у которой… Читать далее »

бка

не надо следить за собой! будьте уродинами! ура, товарищи! ленивыми и жирными, страшными уродинами, это ведь так естественно!

Светла

Признайтесь, Вы — тролль? Или действительно ТАКАЯ? Так что же здесь время теряете?! Осенние распродажи начались!!!

5julia68

да зачем так реагировать? и так же все понятно.

Светла

Таки я же ж с добрым советом. Уж и стебануться капельку нельзя…

Jasmine

а меня , например человек рассмешил — такооое выступление! Вспоминаются советские школьные годы..

Оля

И выщипывали брови.

Nata.

Фу, какая гадость. А мне нравятся мои брови. Никогда их не выщипывала. И вообще люблю смотреть на себя в зеркало. И пусть весь маркетинг подождет…

Riva

Я начала немного корректировать свои брови уже после 30. Некрасиво на переносице стали срастаться. А линия бровей мне моя нравится, природная. Иногда, может быть, имеет смысл подкорректировать — брови разные бывают у людей. Но вот в тоненькую ниточку выщипывать или того хуже — свои выщипать, а новые нарисовать…. Этого никогда не понимала, честное слово.

Morvenlight

А я однажды на маникюр пришла, и мастер обратила внимание на мои брови и предложила коррекцию арабской нитью. Надо сказать, что мастер была мусульманка, и я в тот день была как-то так одета, что она спросила, не мусульманка ли я. Мусульманки на брови внимание обращают традиционно. А у меня они как-то кустятся. Она мне сделала очень красиво: не в ниточку, а так что выглядели очень естественно, но при этом аккуратно и выразительно. Мне понравилось, теперь сама делаю, только не нитью, конечно, а обычно.

Ника

Нить-эта классно!! я сама нитью себе волоски выщипываю, в тыщу раз удобней, чем щипчиками!!

Ежик

А что за нить такая? А то мы,темные,и не в курсе… Подсядем на нить,то-то радость производителю…

Morvenlight

а я так и не освоила

Dusineya

ну дык! Если единственное, что открыто мужескому взору — это глаза, то они просто обязаны быть на недосягаемой высоте. Хотя, кстати, в арабских странах макияж глаз — процедура не только эстетическая, но и гигиеническая.

Ирина Ия

Кааак?! Я однажды видела как дама коллеге эпиляцию делала нитью, но я ничего понять не успела! Вжик-вжик — и гладкие ножки! (Меня ножки не интересуют, а вот с бровями — проблема, они у меня по всему лицу, как у Брежнева).

Ника

На самом деле все идеально просто!! Всё, что требуется, обычная нитка для шитья, и растительность!:)! Можно просто зайти на ютьюб, там оч много уроков"выщипывание волос нитью". Единственное:перед процедурой обязательно все в т.ч и нитку обработайте чем-н обеззаражиающим и после тоже. Я себе над губой волоски тож выдергивала(первый раз появится много мал прыщиков — не пугайтесь, они пройдут, а на 3-ю процедуру вообще ничего не выскочит — кожа привыкнет). В общем — это просто мегавещь!!!

matre6ka

Прекрасная статья!
А после "чудодейственной косметики" — пластическая хирургия, когда любимые актрисы становятся похожими друг на друга — с одинаково подтянутыми лицами и одинаковыми выражениями лица…

Riva

Где-то мне попалась фраза: Стремясь выделиться из толпы, ты попадаешь в толпу стремящихся выделиться из толпы.

Гоблинище

Да, и они даже улыбнуться не могут, а то швы расползутся. Жуть вообще %)

Галина

Хорошоя статья, актуальнуя тема, близкий мне взгляд. Спасибо.

марфо

Не знаю про "полупоходные" условия, а вот в походных у женщин по-моему чувственность обостряется, ой как обостряется, отсюда и красота такая особенная. В общем, для девушек хорошо, остальным уже осторожными быть надо на природе…

Елена

Думаю автор этой статьи не хотел сказать , что нужно "забить" на свою внешность. За собой всегда нужно следить-но без фанатизма. Лично я считаю, что женщина обязана быть красивой(красота-мнение субъективное) и в этом стремлении не брать в расчет красавиц глянцевых гламурных журналов. Нет, я не против ботокса( в умеренных количествах и в нужных местах он бывает просто необходим), я не против косметических новинок(Вам стоит помнить, что технологии бьюти индустрии не стоят на месте), также я не против полноты и целлюлита (опять таки здесь нельзя всех грести под одну гребенку-т.к. полнота может быть и последствием гормонального сбоя, родов и в конце… Читать далее »

Похожие статьи